邂逅江西一路“媒”景 沪昆高铁带你“飞”

发布时间:2017-07-28       浏览:次      

  横跨大半个中国,8小时就能从上海到云南。据悉,本月底沪昆高铁将正式开通,原本从上海到昆明坐火车需要耗时39小时的漫漫长途将节省30多个小时。同时,沪昆高铁沿线将途经上海、杭州、南昌、长沙、贵阳、昆明等6座省会城市及直辖市。沪昆高铁票价将有望在600-800元之间,相当于同线路机票价格的3-4折。

  

 

  其实,随着全国高铁网络布局逐渐覆盖,高铁客流大幅提升,高铁、动车成为中高端商旅人群的首选出行方式,“天上飞VS地上跑”的竞争格局越发公开。1000公里距离内,高铁的“门到门”模式占有优势,高铁已经完全取代航空。在此基础上带动并触发了新的流量,受众接触广告媒体的习惯和随之而来品牌客户选择广告形式的偏好都发生了巨大变化。

  

 

  在几乎所有媒体都不免面临分屏分众的碎片化传播时,高铁媒体彰显出巨大的场聚效应和营销价值,为品牌破解了规模化精准营销难题。“场”内无数个优质的传媒接触点形成一个巨大的互动“场”,“高学历、高收入和高消费水平”的数十亿“三高”商旅人群被吸引进入这个封闭空间。大规模、面对面的品牌广告和场景营销精准结合,缩短“货”到“品牌”的时间,从而深刻影响着主流人群的消费选择。

  

 

  

 

  以沪昆高铁杭长客运专线江西段为例,向东通过杭州枢纽与沪杭、宁杭、杭甬高铁衔接,横跨江西全境鹰潭北、抚州东、进南昌西、高安、新余北、宜春、萍乡北等车站,向西对接沪昆高铁南长段联通京广高铁,江西腹地承接东部发达地区经济梯度转移的区位优势进一步凸显。浙赣湘三省的时空距离大大缩短,形成三省省会城市“2小时交通圈”,长三角、环鄱阳湖经济圈与长株潭城市群将实现同频共振,逐步引发沿线省市经济版图的质变。在“高铁经济圈”不断扩张的契机下,高铁媒体成为促进品牌腾飞的“金钥匙”。

  

财富传媒

 

  财富传媒布局沪昆高铁江西境内宜春站、高安站、新余北站、萍乡北站,日均共计覆盖近3万人流,媒体覆盖售票、候车、进出站通道、出站等旅客“移动化”轨迹密集的黄金区域,串起沿途枢纽站点的传播闭环和丰富场景,到达最广泛受众,为广告的大规模精准投放、品牌引流用户和销量转化带来了突出效果。在高铁媒体影响不断扩大的影响下,品牌主对高价值的高铁媒体平台争夺也日益白热化。

  利用高铁站内封闭性的传播环境,灯箱、展板、梯楣灯箱等多元化主流媒体的组合,在受众的空间动线上形成视觉接触点、接触链、接触圈,多点位的媒体分布和长时间、多频次的广告露出展示使品牌广告近距离接触每一个环节的旅客,强化传播影响力。广告主通过全国高铁媒体的投放,精准覆盖高铁目标人群,可以快速实现全国性规模化覆盖,有效提升品牌全国知名度和影响力。

  另一面,覆盖出行圈广泛场景的高铁媒体打通了跨平台的接触点,直击目标人群,为品牌与消费者之间的沟通互动创造了新的渠道和界面。通过面对面品牌传播和丰富的场景互动的有机结合,深化品牌与粉丝之间的互动关系,大范围触发广告受众转化为品牌粉丝,海量导流,形成规模化的互联网入口,从而帮助品牌一举解决推广+销售问题,彰显出其无可比拟的营销价值。