216亿!药品行业广告投放大盘点

发布时间:2017-08-16       浏览:次      

  2016年,受中国经济低速增长态势的影响,电视媒体广告刊例投放明显下滑,数据截止4月23日,饮料、食品和日化等主流行业的刊例投放都同比下滑10个百分点,而药品行业却逆势上扬,不仅跻身行业前三甲,在短短不到4个月的时间里刊例广告投放达216亿元。同比涨幅达25.86%,表现异常抢眼。

  1药品行业电视广告投放不断刷新历史记录

  2016年,在食品、饮料和日化主流行业受经济环境影响,电视广告投放都呈现下滑趋势时,药品行业却逆势上扬,迎来投放热潮。

  

电视广告投放效果

 

  (单位 万元)

  从2010-2016年4月23日均投放数据来看,去年开始,药品行业电视广告投放涨幅明显,2015年全年投放量同比涨幅30%,创历史新高,今年继续保持着增长态势。另外,近两年投放资源量也保持着25%-46%的增长速度。

  

数据

 

  (单位 万元)

  从药品行业电视广告投放季节分布曲线很明显看出,药品行业的投放受季节的影响减弱。从投放趋势来看,2016年前四个月的投放量明显高于过去的两年,呈现良好的增长势头,可以预计今年秋冬季广告投放会实现新的突破。

  

投放趋势

 

  (品牌数,单位 个)

  从图表中可以看出,截止4月23日,药品行业投放各平台的品牌数接近去年全年总数的七成,预估2016年有望创新高。

  2广告主2016实施“卫视向地面”的战略转移

  央卫视一直以“天生丽质”的姿态占据主流行业广告投放的龙头地位,而鲜少有行业重点布局地面频道,药品行业以“接地气”的特质搭上政策顺风2016年实现逆袭。

  

投放趋势

 

  (单位%)

  从投放频道组选择上看,药品行业品牌2016年实行由省级卫视向地面频道战略转移。省级地面频道占比上升接近6成,与大势相符。而卫视频道的占比相比13年降幅近半,由原来的61.80%下降至33.37%。

  3八成品牌涨幅明显,汇仁砸31亿大幅领跑

  随着医药经济的高速发展、医疗体制改革的不断深入和医药市场开发力度的不断加深,药品行业品牌化、集中化趋势明显。在电视广告投放领域这一趋势也尤为明显。

  

投放趋势

 

  (单位 万元)

  盘点全国药品行业电视广告投放品牌TOP20,其中8成涨势明显;汇仁集团2016借政策春风,配合上市工作,砸重金布局电视广告领域。而形成鲜明对比的江中集团,作为上市公司,在经历过2015年电视广告的炮轰后有所收敛。值得注意的是,陈李济、摩美得、天草等国药品牌纷纷迎头追赶。作为十三五规划的开头之年——2016年,对于药品行业的电视广告投放注定是不平凡的一年。

  4中医药企业以“日均千万”高居省级地面前三甲

  今年2月份国务院公布的《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》中指出:到2020年,实现人人基本享有中医药服务,中医药产业成为国民经济重要支柱之一;到2030年,中医药服务领域实现全覆盖,中医药健康服务能力显著增强,对经济社会发展作出更大贡献。放眼未来,2016年被看做是医药行业市场变化、突破和再生之年。

  

投放趋势

 

  (单位 万元)

  从图表中可以看出,超九成品牌电视广告投放出现明显涨幅,中医药企业几乎覆盖了省级地面平台电视广告投放的前十,主导着省级地面平台。

  另附:

  表1:2016年投放省级卫视的药品品牌TOP20(单位 万元)

  

投放趋势

 

  (单位 万元)

  表2:2016年投放央视的药品品牌TOP20 (单位 万元)

  

投放趋势

 

  (单位 万元)

  表3:2016年投放市级地面的药品品牌TOP20(单位 万元)

  

投放趋势

 

  (单位 万元)